海南椰岛强化品牌管理 推动企业稳健发展

2018-06-06 19:42

  品牌管理对企业的发展尤为重要,科学的品牌管理不仅是企业优化品牌的过程,并且是有效监管、控制品牌与消费者之间关系的全方位管理过程。

  众所周知,海南椰岛(集团)股份有限公司的前身是一家有着70多年历史的海口市国营饮料厂,如今已稳健发展成为营销网络遍布全国的股份制上市公司。多年以来海南椰岛(集团)股份有限公司立足海南优质资源,专注健康生态食品,形成了多方面综合发展的新型产业格局。当前,尤其是在品牌管理和创新方面进行了一系列的,有效推动着企业稳健发展。

  在针对海南椰岛品牌的未来发展方向,海南椰岛董事长冯彪先生提出了两点看法:

  第一、维持椰岛集团既有保健产品在市场中的地位。例如已经在保健酒行业里面很有名气的“椰岛鹿龟酒”。该产品不仅有470多年的历史配方,同时在海南的工业化生产也有70多年的历史。在市场上尤其是稍微年长的用户心中,椰岛鹿龟酒在保健品中的地位,可以说是没有产品能出其右。在冯彪董事长看来,这正是椰岛集团立足市场的根本和发力点,趁势扩大产品的市场占有率。

  第二、无论品牌怎么发展,在“大健康产业”道上笃定走下去。比如“椰岛海王酒”这个产品,它是椰岛集团与“鹿龟酒”不同的新型重要产品,也是椰岛集团将要继续开发和推出的主打系列。健康饮品都往健康的发展方向走——用冯彪董事长的话就是:“我们整个市场产品方向都围绕健康产业当中发展,这是不会发生改变的”。

  据了解,海南椰岛经过半个多世纪的发展,目前已经成为一家有着良好市场基础和消费者口碑的大型生产企业。其品牌管理由海南椰岛集团深圳椰岛销售有限公司统筹管理,与集团品牌相关部门高度统一,并承担产品开发、设计和宣传等管理职责,最终清晰地形成了主品牌为“海南椰岛”,产品品牌为“椰岛鹿龟酒”、“椰岛海王酒”、“椰岛椰汁”等科学的品牌管理体系。更多关于海南椰岛的最新资讯,也请登陆海南椰岛网站获取更多信息!

  备注:海南椰岛是中国保健酒唯一一家上市公司,其前身为1953年建厂的国营海口市饮料厂,1993年成功进行股改,2000年在上海证券交易所上市,目前海南椰岛董事长为冯彪先生。椰岛集团涉足行业众多,而保健酒业是其核心产业,主导产品有椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒等,目前海南椰岛酒业总裁为马金全先生,“椰岛”更是全国驰名商标,品牌价值在行业内名列前茅。)

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